一年一度的双十一又来了！有的人从今天凌晨开始就带着首付加入了大部队，有的人则是早上才从支付宝、淘宝和自己的亲朋好友那里得知，然后带着怀疑加入了各种红包活动，以求在这场“奥数”中赢得最后的胜利。

原本光棍节发展成全国性的购物节，甚至还专门推出了“双11红包辅导班”。阿里巴巴的方法并不高明。被商家和平台的活动弄得眼花缭乱之后，今天就来说说双十一和它的商标。

2009年，阿里旗下的淘宝率先创造性地提出并实施双11推广活动，随后失控，成为所有电商平台和线下店铺共同参与的活动。但最初阿里公司并未申请“双十一”商标注册，而是在2011年11月1日申请“双十一”商标注册，历时两年。

目前，通过商标局的网站，我们可以找到144个与“双十一”相关的商标，其中大部分是阿里巴巴提交的。(涵盖所有州的商标，但并非所有商标都成功注册)

众所周知，商标具有专有权，即法律赋予商标所有人在指定商品或服务上使用其注册商标的专有权。

阿里巴巴把“双十一”注册为商标后，大家都在担心是不是只有阿里巴巴可以使用这个商标，其他平台的情况会不会比较困难。

对于这个问题，2018年阿里巴巴董事局主席马云在央视财经频道“对话”栏目的专访中给出了答案。他说:“双十一的商标不是我们的，双十一的假期也不是我们的...双十一的核心思想是可以成为所有消费者分享快乐的日子，但是如果双十一的日子成为商家的品牌，在伤害别人的时候，为了确定自己的利益，就担心双十一回归历史，这是一个竞争不好，恶性竞争的时代。这时商标的保护和双十一节日的保护就成了重中之重。”

我们基本可以理解，阿里巴巴注册“双十一”商标是出于一种自我保护和商标辩护的心态，其他商家仍然可以参与双十一活动，保持健康的市场竞争。“双十一”注册为保护商标，体现了阿里巴巴强烈的知识产权意识，也是自身市场地位的保证。

但是随着双十一的日益普及，有专家指出该商标可能无效。因为我国《商标法》规定，只有商品的通用名称、图形、型号或者直接表明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的标志，才不得注册为商标，而使用后取得显著特征、易于识别的标志，才可以注册为商标。

“双十一”名称是指11月11日商家的促销活动，根据上述规定，可以认定为11月11日商家集体促销的通称，也可以认定 为表示促销时间的描述性标志。无论如何，阿里巴巴已经获得了双十一商标，但由于该商标独特性的“先天不足”，在后续使用中需要特别注意。

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